【2021 Podcast經營】用Podcast 賺錢?先了解未來趨勢,初學者必須知道!

Last Updated on 2021 年 6 月 12 日 by JUN-HAO

【2021 Podcast經營】用Podcast 賺錢?先了解未來趨勢,初學者必須知道!

為什麼這麼多人聽Podcast

發現周遭人很常聽Podcast,甚至有朋友也想嘗試,為什麼這麼多人聽?

仔細思考不難發現,自從YouTube普遍日常生活中,空閒時間、交通上下班時,都會聽影片,但YouTube的影片更注重內容與畫面,只注重聲音與內容的Podcast擁有崛起的機會。

甚至有許多人利用Podcast填滿瑣碎的時間,可能是做家事、10分鐘車程等等,一邊做事一邊聽有用的知識、新聞或是喜歡的內容分享。

阿豪很喜歡交通時、運動時聽Podcast,耳邊有人講話不容易疲憊,遇到喜歡的話題也非常興奮得想聽完。

根據Digital News Report 2019報導,家中使用64%、交通通勤使用24%、開車自行車使用20%、走路購物使用18%、運動使用16%,甚至工作使用也有16%。

什麼是Podcast?

Podcast是一種數位媒體,類似於YouTube、Facebook、Instagram等,本身沒有畫面只有音效。Podcast英文來自於「ipod」和「broadcast」組合成的混合詞,意旨「隨身數位媒體廣播」,中國稱呼「播客」。

逐漸增長的趨勢

看完Digital News Report 2019就知道,未來增加的趨勢會更加兇猛,尤其是2020年疫情關係,更多人驚覺一份固定的工作不是那麼安全,如果工作本身能回家做還行,但更多數的工作是不行的,兼職副業的念頭,又帶起一波斜槓風波。

錯過YouTube的藍海,更多年輕人想抓住Podcast這篇藍海。

80億聽覺大市場

Podcast沒有畫面,許多人認為廣告商關注會減少,甚至容易飽和,但根據「2020 Podcast全年廣告收益調查報告」來看,2021年上看10億美金廣告,有未來隨著廣告商進入,Podcast可能出現程式化廣告市場。

相信還有是有許多人還沒開始使用Podcast,Podcast在未來幾年的市場會越來越大。

好的Podcast具備什麼條件?

#1提供高質量內容

Podcast的使用者,分別是12-24歲46%,25-54歲44%,55歲以上20%,會聽取的客群更偏向「利用瑣碎使用學習知識」的人,如學生、上班族、專業人士甚至企業家。

Podcast的分類很明確,能針對自己有興趣的內容,選擇並聆聽,如果提供高質量,且有趣的內容是未來的趨勢,更容易吸引人群聆聽。

#2注意聽覺體驗

製作中要注意說話的節奏、速度等,如果跟別人溝通也不要讓內容過於混亂,聽不清楚再說什麼!簡潔明確的表達方式、多元樣的嘗試,都是吸引人的條件之一。

優點

設備門檻低

相較YouTube來說,當Podcast門檻較低,前期只需要一個收音不差的麥克風,確認好主題、寫好腳本就能開始嘗試。

有專門的錄音室出租

當Podcast慢慢有了粉絲,希望品質更上一層樓,又不想花過多的錢搞設備,那去租錄音室就是非常好的選擇,因地區、設備不同,出租價錢也不同,要自己查清楚。

最理想就是一次錄好好幾個主題,能將成本壓下來。

廣告商逐漸青睞

就如上面有提到,廣告商逐漸進入Podcast,Improve Podcast 2019分析,廣告商合作類型偏向新聞、娛樂、社會文化、商業、運動、科技等類型。

同時,廣告合作方式通常是念出廣告特定用語,或是插入心得分享等,出現時機非常重要,長度約落在31-60秒之間,其次是16-30秒,只有少部分的廣告超出1分半。

缺點

Podcast 廣告秒數
資料來源取自

很吃聲音

Podcast是聲音內容導向的,聽眾會依聽聲音與感覺判斷,這聲音喜歡才有機會繼續聽下去。

Podcast與YouTube比較 (資料來源)

40分鐘的Podcast,至少會插入4次廣告。30秒CPM約15美金,如果設定2次廣告,CPM就有30美金,1,000-3,000人收聽,賺取的廣告費用約100美金左右。

有個YouTube分享自己一部影片,約2,500廣看量約14美金,相較下來Podcast的廣告收益較高,對於前期的創作者來說,更容易持續經營。

當然,如果YouTube真正的收入還是業配,一個業配數萬到數十萬都有。

最好的方式就是兩個同時進行,一個影片檔,一個聲音檔,再針對效益最好的頻道優化、改善。

Podcast 廣告類型
資料來源取自

總結

Podcast是潛力股,尤其是現在市場上還是有藍海存在,越往後競爭會更加激烈,認為自己有興趣想嘗試,就當作一次投資自我,也是很棒的體驗。

2020年過後,覺得除了本來的工作以外,能培養一兩個副業,或者建立被動收入,不要被一份工作侷限住,或許培養其他副業時,又將是一片天等你。

人生是無數的選擇所組成,選擇當在舒適圈最終看著別人享受生活,只有脫離舒適圈,清楚後果並勇敢承擔後,才會有更多不同的生活。

想成為Podcast,可以參考這篇【2021 Podcast】5大步驟成為Podcast 新手指南手冊

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